La UPEA: Universidad Pública de El Alto

Ciencias de la Comunicación Social UPEA 2025: Convocatoria a la Prueba de Suficiencia Académica, Curso Preuniversitario, Excelencia Académica y Admisión Especial

Comunicación Social UPEA 2024: Convocatoria a la Prueba de Suficiencia Académica, Curso Preuniversitario, Excelencia Académica y Admisión Especial

Comunicación Social UPEA 2023: Convocatoria para la Prueba de Suficiencia Académica, Curso Preuniversitario, Excelencia Académica y Admisión Especial

Celebridades desinforman más que los bots en redes sociales

Un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Edimburgo señala que las celebridades e influencers ejercen una mayor distribución que los bots para posicionar tendencias u orientar la conversación sobre un tema en redes sociales.

Los expertos explicaron que estos resultados muestran que, contrario a la creencia generalizada, los bots tienen una influencia minúscula para orientar tendencias. Comunicación social en la UPEA

Esta conclusión se logró luego de analizar datos de 4,000 usuarios en Twitter y cómo sus mensajes tuvieron relevancia sobre unos 19 millones de cuentas en siete temas distintos, incluido el COVID-19, la migración y el cambio climático.

Según los expertos, las cuentas de celebridades o influencers con más de 10,000 seguidores tuvieron una influencia de 70 por ciento en el universo de usuarios analizados. Los investigadores detallaron que por influencia se entiende algún tipo de interacción, como responder un tuit, citarlo, replicarlo o mirarlo.

En cambio, las cuentas operadas por bots apenas tuvieron una autoridad de 10 por ciento.

“Nuestro análisis mostró que las interacciones de bots sobre usuarios interesados en algún tema en particular fue mínima en comparación con cuentas de influencers”, comentan los investigadores en un extracto de su estudio.

Pese a sus hallazgos, destacaron que la presencia de bots sí influye de cierta manera en los usuarios reales, por ejemplo, al hacer que vean contenido con el que interactúa un grupo amplio de cuentas automatizadas. Después de todo, Twitter es propenso a mostrar a un usuario un contenido con el que otros han participado.

El estudio realizado por los expertos de la Universidad de Edimburgo cobra relevancia en un momento en el que se cuestiona la influencia de las redes sociales, tanto en cuestiones políticas como en la salud de cada usuario, un problema que, por cierto, se agrava por la existencia de influencers con cuestionables convicciones.

Sí, los bots influyen, pero parece que, para difundir desinformación, nada como la necedad humana.// DigitalTrends

Ciencias de la Comunicación Social UPEA 2022: Convocatoria a la Prueba de Suficiencia Académica, Curso Preuniversitario, Excelencia Académica y Admisión Especial

La prensa ante el suicidio

Cada 40 segundos se produce una muerte por suicidio en el mundo. Los medios de comunicación hablan poco (y mal) de este grave problema de salud pública.

¿Por qué podemos asegurar que los medios no informan correctamente de esta realidad? El problema no solo es que se hable muy poco, sino que cuando se publica una noticia sobre suicidio, en la mayoría de los casos esta se redacta con rasgos sensacionalistas y sin un enfoque preventivo. Esta es una de las principales conclusiones de la tesis doctoral “Tratamiento informativo sobre las principales causas externas de muerte en la prensa digital española (2010-2017)” defendida el año pasado en la Universidad Internacional de La Rioja.

Además, se ha comprobado que el sensacionalismo se intensifica cuando la víctima resulta ser un personaje famoso o bien se trata de una persona que previamente ha cometido un asesinato.

Parece entonces que no importa que al hablar del suicidio se den todo tipo de detalles sobre el suceso, una actitud desaconsejada por las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), debido a que se relaciona directamente con un efecto imitación.

Hablan los datos

Según el registro anual del Instituto Nacional de Estadística (INE), desde 2008 el suicidio es la primera causa de mortalidad externa. Hasta ese año lo habían sido los accidentes de tráfico, que han pasado a ocupar la cuarta posición en esa clasificación.

Con esta información cabe preguntarse por qué los medios de comunicación otorgan mucho más protagonismo a los accidentes de tráfico que a los suicidios. También podemos cuestionarnos por qué, entre otras medidas, una mayor difusión de las noticias de accidentes de tráfico ha conseguido un efecto reductor en la siniestralidad y, sin embargo, esta estrategia todavía no se aplica a los suicidios.

Imitación o prevención

La publicación de noticias sobre suicidios en los medios de comunicación puede provocar dos posibles efectos. Por un lado, el efecto Werther, o efecto imitación, y por otro, el efecto Papageno o efecto preventivo.

El primero surge de la novela Las penas del joven Werther, de Goethe, tras cuya publicación se contabilizaron numerosos casos de suicidio que imitaban al protagonista de la novela.

Por otro lado, Papageno, que es un personaje de la ópera La flauta mágica, de Mozart, representa la prevención, ya que consigue ser convencido por unos duendes para no suicidarse.

Esta consideración viene a reconocer que la manera en la que se redacta una noticia sobre suicidio puede generar uno u otro efecto.

Recomendaciones de la OMS

La OMS ha formulado una serie de recomendaciones sobre cómo se deben redactar este tipo de noticias, pero en la mayoría de los casos no se siguen estas indicaciones.

Los profesionales sanitarios, que ya cuentan con guías preventivas específicas, están alentando a los medios de comunicación a que no silencien al suicidio, ya que informar sobre él de manera responsable reduce el riesgo de que se cometa.

La opinión de los profesionales del periodismo

Los profesionales del periodismo de sucesos creen que son cuidadosos a la hora de redactar las noticias de suicidios, pero reconocen que generalmente no publican información sobre esta realidad a no ser que se trate de una víctima famosa, de una persona que previamente ha asesinado a su pareja o de un suceso de proximidad.

Algunas asociaciones de periodistas transmiten un mensaje de preocupación por el tratamiento de las noticias de suicidios y están trabajando en la elaboración de manuales de apoyo para sus profesionales que puedan ofrecer una redacción profesional y con un enfoque preventivo para estas noticias.

Una lección para el futuro

Según algunos estudios, las noticias sobre suicidios que se publican en un lugar relevante (portada o contraportada), que incluyen fotografías de la víctima, que indican el motivo, el método utilizado, detalles de la nota de despedida o cualquier otro dato de este tipo, están contribuyendo a la incitación al suicidio.

Para tratar de evitar este resultado, se podría comenzar por exigir un mayor compromiso social a los responsables editoriales de los medios que, además de asegurar un correcto tratamiento informativo, deberían asignar la redacción de noticias sobre suicidios a periodistas profesionales que apliquen un enfoque preventivo y que no cometan estos errores.

Queda trabajo por hacer pero, si se trabaja en esta línea, quizá seamos capaces de reducir la cifra de una muerte por suicidio cada 40 segundos.

Además, una publicación responsable sobre el suicidio no solo evitará un efecto imitación sino que ayudará a convertir en mito la idea de que los medios de comunicación son los culpables de algunos suicidios.// The Conversation

Tecnología y Sociedad Por qué no hay que dejar la libertad de expresión en manos de las empresas

A pesar del aplauso a la decisión de Twitter de censurar la cuenta de Donald Trump, el problema de la moderación de contenido en redes sociales es mucho más amplio. Es imprescindible que sean los expertos quienes analicen la situación y que las decisiones de las compañías sean coherentes con los derechos humanos

El 7 de enero, después de que supremacistas blancos asaltaran violentamente el Capitolio de Estados Unidos, Twitter y Facebook suspendieron la cuenta del todavía presidente del país, Donald Trump, en sus respectivas plataformas. Al día siguiente, Twitter hizo que su suspensión se volviera permanente. Comunicación social en la UPEA

Muchos elogiaron la decisión de la red social de evitar que Trump haga más daño en un momento en el que sus partidarios siguen las indicaciones de sus falsas afirmaciones de que las elecciones han sido manipuladas. Los republicanos criticaron la decisión de Twitter como una violación de la libertad de expresión.

Pero no lo fue. Del mismo modo que Trump tiene derecho a decir tonterías desquiciadas, las empresas de tecnología también tienen derecho para eliminar ese contenido. A pesar de que algunos expertos han calificado esa decisión como sin precedentes, o como "un punto de inflexión en la batalla por el control de la expresión digital", como tuiteó Edward Snowden, no lo fue: en absoluto. Twitter y Facebook no solo eliminan regularmente todo tipo de forma de expresión prohibida, sino que, en el caso de Trump, ni siquiera es la primera vez que las plataformas eliminan a una figura política importante.

Tras las noticias sobre el genocidio en Birmania, Facebook prohibió la cuenta del general superior del país y de otros líderes militares que utilizaban la plataforma para fomentar el odio. La compañía también prohíbe las publicaciones de Hezbollah debido a su condición de organización terrorista extranjera, según Estados Unidos, a pesar de que el partido tiene escaños en el parlamento libanés. Y no permite publicar a los líderes de los países sometidos a las sanciones estadounidenses.

Al mismo tiempo, tanto Facebook como Twitter se han apegado al principio de que el contenido publicado por autoridades electas merece más protección que el de personas comunes, lo que le da al discurso de los políticos más poder que al del resto de la gente. Esta posición es contraria a las múltiples pruebas de que el discurso de odio de personajes públicas tiene un mayor impacto que el contenido similar de los usuarios comunes.

No obstante, es evidente que estas políticas no se aplican de manera uniforme en todo el mundo. Al fin y al cabo, Trump no es el único líder mundial que utiliza estas plataformas para fomentar el malestar. Solo hay que mirar al BJP, el partido del primer ministro de India, Narendra Modi, para encontrar más ejemplos.

Aunque existen beneficios a corto plazo, y mucha satisfacción, por poder prohibir a Trump, esta decisión (así como otras previas) plantea dudas más fundamentales sobre la libertad de expresión. ¿Quién debería tener el derecho a decidir lo que podemos decir y lo que no? ¿Qué significa que una empresa pueda censurar a un funcionario del Gobierno?

El personal de Políticas de Facebook, y Mark Zuckerberg en particular, llevan años demostrando no ser muy buenos a la hora de juzgar qué contenido es apropiado y cuál no. Desde la prohibición de los senos de la plataforma hasta su tendencia a suspender a los usuarios por responder contra el discurso de odio, o su total fracaso para eliminar los llamamientos a la violencia en Birmania, la India y otros lugares, simplemente no hay ni una sola razón para confiar en Zuckerberg y en otros líderes tecnológicos para tomar estas grandes decisiones de forma correcta.

La cuestión legal

Para solucionar estas preocupaciones, algunos piden más regulación. En los últimos meses, han proliferado peticiones de ambos bandos políticos para revocar o enmendar la Sección 230, la ley que protege a las empresas de la responsabilidad por las decisiones que toman sobre el contenido que alojan, a pesar de algunas tergiversaciones graves de algunos políticos que deberían saber mejor cómo funciona la ley .

Lo que pasa es que la revocación de la Sección 230 probablemente no habría obligado a Facebook o Twitter a eliminar los tuits de Trump, ni evitaría que las empresas eliminen el contenido que consideran inapropiado, ya sea pornografía o los desvaríos desquiciados de Trump. Los derechos fundamentales de las empresas son los que les permiten gestionar sus plataformas como mejor les parezca.

De hecho, revocar la Sección 230 obstaculizaría a los competidores de Facebook y demás gigantes tecnológicos, y pondría un mayor riesgo de responsabilidad en las plataformas por lo que eligen alojar. Por ejemplo, sin la Sección 230, los abogados de Facebook podrían decidir que alojar contenido antifascista es demasiado arriesgado a la luz de los ataques a activistas antifascistas (los Antifa) por parte de la administración de Trump.

¿Qué significa que una empresa pueda censurar a un funcionario del Gobierno?

No se trata de un escenario descabellado: las plataformas ya prohíben la mayor parte del contenido que podría estar mínimamente relacionado con organizaciones terroristas extranjeras, por miedo de convertirse en responsables de apoyar ese contenido.

Como resultado, se han eliminado pruebas de crímenes de guerra en Siria y reacciones cruciales en contra de las organizaciones terroristas del extranjero. De manera similar, las plataformas han sido criticadas por bloquear cualquier contenido aparentemente conectado a países bajo sanciones de EE. UU. En un ejemplo especialmente absurdo, Etsy prohibió una muñeca hecha a mano, fabricada en Estados Unidos, porque la descripción contenía la palabra "persa".

No es difícil ver cómo el aumento de la responsabilidad de las plataformas podría provocar que las empresas (cuyo interés no es "conectar el mundo" sino sacar provecho de él) eliminen contenido vital.

No tienen que ser neutras, pero deben jugar limpio

A pesar de lo que sigue repitiendo el senador Ted Cruz, no hay nada que exija que estas plataformas sean neutras, ni debería haberlo. Si Facebook quiere echar a Trump, o censurar fotos de madres lactantes, es su decisión. El problema no es que Facebook tenga el derecho de hacerlo, sino que, debido a sus adquisiciones y crecimiento sin obstáculos, sus usuarios prácticamente no tienen a dónde ir y están atrapados bajo reglas cada vez más problemáticas y moderación automatizada de contenido.

La respuesta no consiste en revocar la Sección 230 (que, de nuevo, obstaculizaría a la competencia) sino crear las condiciones para una mayor competencia. Ahí es donde la administración del próximo presidente, Joe Biden, debería enfocar su atención en los próximos meses. Y esos esfuerzos deben incluir a activistas y académicos expertos en la moderación de contenido para comprender la variedad de problemas con los que se enfrentan los usuarios en todo el mundo, en vez de centrarse en el debate dentro de EE. UU.

Las plataformas saben lo que deben hacer, porque la sociedad civil lleva años diciéndoselo. Tienen que ser más transparentes y garantizar que los usuarios tengan derecho a remediar cuando se tomen decisiones incorrectas. Los Principios de Santa Clara (EE. UU.) sobre transparencia y responsabilidad en moderación de contenido, respaldados en 2019 por la mayoría de las plataformas principales, pero adheridos solo por una (Reddit), ofrecen estándares mínimos para las empresas sobre estas medidas.

Las plataformas también deben ceñirse a sus compromisos existentes con una toma de decisiones responsable. Lo que es más importante, deben asegurarse de que las decisiones que tomen sobre el contenido sean coherentes con los estándares mundiales de derechos humanos, en lugar de establecer las reglas sobre la marcha.

Las personas razonables pueden estar en desacuerdo sobre si el hecho de prohibir a Trump en estas plataformas fue correcto, pero si queremos asegurarnos de que las plataformas tomen mejores decisiones en el futuro, no debemos buscar soluciones rápidas.// MIT Technology Review

Ciencias de la Comunicación Social UPEA 2021: Convocatoria a la Prueba de Suficiencia Académica, Curso Preuniversitario, Excelencia Académica y Admisión Especial

“Repercusiones de la comunicación social en la mujer embarazada” (Tesis doctoral PDF 2019)

Ciencias de la Comunicación Social UPEA 2020: Convocatoria a la Modalidad de Graduación Examen de Grado

La pandemia, una oportunidad para el periodismo responsable

Estamos viviendo momentos históricos, inmersos en incertidumbres, desconfianzas y miedos, que inciden sobre nuestros comportamientos sociales. Se nos exigen cambios drásticos en nuestras prácticas de vida y restricciones de nuestras libertades fundamentales. Esta situación reclama un diálogo permanente entre ciencia, política y sociedad, en el cual el periodismo desempeña un papel decisivo.

Un puente entre ciencia, política y sociedad

Para que las medidas de contención de la epidemia sean eficaces, tanto los ciudadanos como los políticos precisan transferencias de conocimiento de primer nivel, y los expertos, una cartografía de la situación de la población tan completa y compleja como sea posible para poder elaborar recomendaciones acertadas. Ante este trasfondo, no es casualidad que los ámbitos clave de la desinformación hoy en día sean noticias relacionadas de una u otra manera o con la ciencia o con la política.

Los medios de comunicación siempre tienen un papel clave en situaciones de crisis, y en ésta, que es global, resultan cruciales. Existe una demanda importante, incluso vital, de información contrastada y verídica: un gran reto y al mismo tiempo una oportunidad para el periodismo responsable. Es el momento ideal para mostrar que el periodismo puede ser un bien de servicio al público, capaz de contribuir a la formación de audiencias críticas y bien informadas, de aumentar la cohesión social en vez de polarizar y agitar, que puede ser un contrapeso frente a los mecanismos de fragmentación y desestabilización que dominan las redes sociales. Pero para ello es preciso mantener –y, en su caso, recuperar– la confianza de los lectores.

Confianza crítica

La confianza es uno de los pilares de la convivencia social, un destacado recurso moral. Desempeña además una función epistémica crucial en cualquier acto de comunicación. No deberíamos confundirla con una actitud conformista o acrítica. Todo lo contrario: sin confianza se diluyen las bases de la comunicación que permiten la discrepancia.

La confianza, dado su doble rol normativo y epistémico, forma parte de la propia condición humana. Sin embargo, no se mantiene de por sí, hay que cuidarla, y una vez perdida es muy difícil restaurarla. Por eso, lo primero que buscan los diseñadores de estrategias de desestabilización y manipulación es socavar la confianza y crear un ambiente de sospecha. Para ello se sirven de argumentos escépticos y relativistas, de una nueva retórica de la duda omnipresente en las redes sociales, de una manipulación tan agresiva como no se ha visto en Europa desde la época de los totalitarismos.

Tales estrategias argumentativas están presentes en diversas ideologías extremistas, teorías de conspiración y movimientos anticiencia y antivacuna. Son difíciles de refutar porque se inmunizan contra la crítica de tal manera que ésta no hace nada más que confirmarlas. Juegan con emociones y prejuicios, usan todas las herramientas del populismo, se aprovechan de sesgos cognitivos –como la polarización de grupos, el sesgo de confirmación o los efectos de repetición– que además están potenciados por el diseño algorítmico de las plataformas digitales.

Se conforma así un arsenal ideológico difícil de rebatir. Difícil porque la fuerza de los argumentos surge de un horizonte compartido de creencias y convicciones. Este horizonte no es en absoluto fijo, ni debería serlo, pero con la extrema polarización ideológica, por un lado, y la conspiranoia, por otro, está entrando en una dinámica autodestructiva.

Frenar el avance de la posverdad

Tenemos que aprender bloquear este tipo de argumentación, incluido aquel discurso relativista que se ha construido alrededor de la noción de “posverdad”. Ha emergido un pensamiento postfáctico que crea una indiferencia generalizada frente a la distinción entre verdad y mentira, un relativismo que vincula la verdad no a marcos epistémicos, sino más bien a puntos de vista particulares. Una posición que socava en el fondo la diferencia entre conocimiento y opinión, agrieta el fundamento de nuestros saberes y pone en peligro los logros culturales de nuestras sociedades.

Hay que demostrar que este tipo de relativismo se basa en un malentendido profundo. Sí, toda experiencia depende de procesos de interpretación, incluso lo que en ella cuenta como dato, hecho o información, como objetivo, real o verdad. Pero el hecho de que los datos siempre estén procesados, conceptualizados e interpretados no significa que ya no se pueda distinguir entre verdad y mentira o entre realidad y ficción. Es precisamente la condición humana como ser histórico y cultural, como animal simbólico, la que nos permite y obliga a hacer la distinción entre lo verdadero y lo falso. Es una condición básica de la comunicación y sin ella ésta se paraliza.

La propagación masiva de bulos contribuye precisamente a la parálisis del diálogo, fomenta la solidificación de nuevos criterios e impulsa así un cambio furtivo de la racionalidad y del sentido común, de lo que nos convence y parece creíble.

Para que un bulo funcione, necesita algún elemento de verosimilitud, pero ni la verosimilitud de algo ni su credibilidad son características inherentes e invariables. Lo que parece creíble, lo que cuenta como argumento, depende de determinadas prácticas aceptadas de argumentación, justificación y confirmación y, sobre todo, de un fondo de certezas y creencias que configuran nuestro sentido común y nuestras imágenes del mundo, lo que se percibe como realidad vivida.

Fomentar la deliberación pública

Para contrarrestar todos estos efectos nocivos necesitamos, ahora más que nunca, ciudadanos autónomos, bien informados, críticos y responsables, virtudes que el ciudadano digital contemporáneo está en trance de perder. En este contexto, una de las tareas más importantes de un periodismo responsable sería la contribución a la formación de una sociedad civil, capaz de deliberar. La práctica deliberativa transmite a los ciudadanos virtudes cívicas y valores epistémicos, ayuda a moderar la parcialidad, fomenta el conocimiento de y respeto a perspectivas distintas, y refuerza una cierta humildad epistémica.

La necesidad de adoptar actitudes epistémicamente responsables va mucho más allá del campo académico. Gran parte de la información periodística en esta crisis se crea y se mueve en el complejo triángulo ciencia-política-sociedad en el que a menudo predomina la lógica del mercado, de la captación de votos y de la publicidad. La pandemia ha resaltado la importancia de una interpretación y contextualización de los datos por expertos y ha puesto de relieve la dependencia mutua entre expertos y periodistas, una relación que aún ha de consolidarse. Juntos se encuentran ante el reto de transmitir que la ciencia no produce certezas absolutas, sino verdades en evolución y siempre sujetas a escrutinio que posibilitan el manejo riguroso de las incertidumbres.

Se precisa ahora una labor pedagógica que permita percibir la provisionalidad y falibilidad de la mejor investigación científica como una fortaleza y no como una debilidad. Esta labor, parte de la cual tiene que asumir el periodismo, es crucial para hacer frente al negacionismo, la conspiranoia y los movimientos anticiencia y antivacuna. En este río revuelto pescan sin pudor alguno formaciones políticas extremistas de corte autoritario, cuando no xenófobo y machista.

Si no queremos una sociedad que dé la espalda a los hechos, hoy más que nunca es imprescindible fomentar actitudes responsables que mantengan en pie las estructuras básicas de confianza en nuestra sociedad.// The Conversation

Periodismo y comunicación social

La crisis sanitaria en la que aún nos encontramos y su impacto negativo en el devenir económico del país ha exacerbado los ánimos en la relación que Gobierno y prensa sostienen. Nada bueno para la salud de la democracia, en México o en cualquier país en el que una situación así pudiese ocurrir.

Quienes hemos tenido la fortuna de ejercer el periodismo y la oportunidad de transitar en el ámbito de la comunicación social comprendemos la complejidad que representa establecer un vínculo entre ambas partes, sin que existan desencuentros. El respeto mutuo, la tolerancia a la crítica y el saber entender ha sido, para muchos de nosotros, la base de nuestro desarrollo profesional. Comunicación social en la UPEA

Se trata de una relación que es fundamental para el buen funcionamiento de toda democracia, aunque nunca deja de ser incómoda. Por su naturaleza, en la que existe una amplia dosis de factor humano, política y competencia, este vínculo se encuentra lejos de ser perfecto. Son muchos los elementos que intervienen en su desarrollo y que son fundamentales para lograr una sana coexistencia.

La comprensión en ambos sentidos es necesaria para evitar fricciones como las ocurridas en semanas recientes. El norteamericano Allan Siegal, quien tuvo la responsabilidad de elaborar el manual de estilo del diario New York Times, definió algunas de las características esenciales del periodista: “Rigor y exactitud de los hechos. Curiosidad sin límites. Vigilancia sobre la escritura. Independencia absoluta: si hay alguna complicidad, debe darse entre lectores y redactores, nunca entre el redactor y sus fuentes”.

Es el ejercicio del periodismo bajo estas premisas las que pueden generar recelo en la relación con los poderes públicos. Aún más cuando se desconoce una de las grandes esencias de la labor periodística: el reportero jamás anuncia que el tren llegó a tiempo, según se recita en las escuelas europeas.

El periodismo y los medios a los que se debe enfrentan una difícil situación. La era de la digitalización que ha transformado el mundo de las noticias, la reducción de los ingresos publicitarios y la posible desaparición de las ediciones impresas, entre muchos factores más, mantienen a este sector en un estado de incertidumbre.

No obstante, y es ahí donde tendría que prevalecer la comprensión por parte de los poderes públicos, bajo cualquier circunstancia, como concluimos quienes participamos en el taller intitulado Periodismo Institucional vs Periodismo Independiente, impartido en 2000 en Cartagena de Indias, Colombia, por la Fundación para un Nuevo Periodismo Iberoamericano, “los periodistas seguimos siendo el producto de la curiosidad, del deseo de contar historias, de la pasión por conocer y describir cómo funciona el poder y cómo influye sobre la vida de las personas de carne y hueso, de ese público a quien le hablamos y para quién trabajamos”.

Al final, funcionarios van y vienen, regímenes mueren y surgen nuevos, y el periodista sigue ahí: investigando, contando historias, narrando lo que ve y encuentra, incomodando.

Segundo tercio. “Vamos a respetar la decisión de la Suprema Corte, nos guste o no nos guste se va a respetar”, dijo el gobernador de Baja California, Jaime Bonilla. No tiene de otra, el fallo que invalida el atropello constitucional que pretendía imponer en ese estado es inapelable.

Tercer tercio. Mano dura debería ejercerse en contra de las agencias funerarias que lucran con el dolor de la gente en medio de la pandemia.// Eduardo del Río - 24 Horas

¿Qué son los medios de comunicación, cuáles están disponibles y cuáles puedes usar para divulgación? (Comunicación social)

Como su nombre lo indica, los medios de comunicación son sistemas que permiten la comunicación entre personas y grupos. A través de ellos, se transmiten informaciones y mensajes.

Antiguamente, se podía contar con los dedos los medios de comunicación existentes. Los medios de comunicación de masa eran prácticamente dos y solo algunas organizaciones dominaban la transmisión de información.

Hoy, las cosas han cambiado mucho. Gracias a Internet y al avance de la tecnología, nuevos medios de comunicación han surgido y cualquiera puede usarlos para transmitir información. Comunicación social en la UPEA

Todo el mundo, principalmente los emprendedores, necesita los medios de comunicación en su día a día para divulgar los negocios. Y es exactamente sobre esta última función de los medios que vamos a hablar en este post.

Pero, a fin de cuentas, ¿qué son los medios de comunicación y cuáles están disponibles? ¡Sigue leyendo nuestro post para que te enteres!

Qué son los medios de comunicación

Como dijimos, los medios de comunicación posibilitan la comunicación entre personas y grupos.

Los medios de comunicación de masa son los que permiten transmitir información de un emisor a muchos receptores al mismo tiempo. Los principales ejemplos son la televisión, la radio e Internet.

La publicidad y el marketing utilizan mucho los medios de comunicación de masa como una de las principales formas de divulgación de productos y servicios.

Por eso, quienes trabajan con ese tipo de divulgación y desean tener resultados positivos, deben entender cuáles son los medios más efectivos para comunicarse con su audiencia. Y, a partir de ahí, crear estrategias sólidas para cada canal.

Principales medios de comunicación

Podemos dividir los principales medios de comunicación para divulgar un negocio en dos tipos: los medios offline y los medios online. ¡Mira!

Medios de comunicación offline

Televisión

A diferencia de lo que mucha gente pueda imaginar, la televisión continúa siendo uno de los medios de comunicación más importantes. Podemos afirmarlo porque una gran parte de la población todavía ve la TV.

Por eso, las grandes empresas aún dedican gran parte de sus fondos de publicidad a divulgar su negocio por este medio de comunicación.

Sin embargo, mientras las personas ven televisión, navegan en Internet. Una cosa no excluye la otra. De acuerdo con un estudio realizado por la compañía Ericsson, el 62 % de las personas que ven la televisión en el mundo usan las redes sociales al mismo tiempo.

Este factor es un alerta para no concentrar toda la divulgación en un solo medio.

Radio

La radio es uno de los medios de comunicación más antiguos y todavía muy utilizado y difundido.

A pesar de la popularización de los famosos podcasts, la radio no perdió su lugar como un medio de comunicación efectivo, principalmente para publicidad.

Entre las principales ventajas de este medio, la que se destaca más es su dinamismo. La gente escucha la radio en el celular, en el auto y en casa. La desventaja es que mientras la escuchan, hacen otras cosas al mismo tiempo.

Por eso, divulgar un negocio por radio exige mucha creatividad para llamar la atención de los oyentes.

Medios OOH (Out of home)

En traducción literal, medios OOH significa “medios fuera de casa”. Este es un medio de comunicación que abarca las vallas publicitarias, las paradas de autobuses, las partes traseras de los autobuses y todos los anuncios que ves en la calle.

Es un tipo de divulgación muy tradicional y utilizado todavía. Sobre todo cuando se quiere hacer una comunicación en masa geolocalizada.

Medios de comunicación online/Internet

Sitio Web

El sitio web es el principal medio de comunicación online para divulgar un negocio, digital o no.

Funciona como el domicilio de la empresa en Internet, un espacio que le pertenece, como si fuera una sede online.

¡Por eso es tan importante! En él deben constar, inicialmente, las informaciones sobre el negocio, el producto o servicio y el contacto.

Además, el sitio web es la base para utilizar otros medios de comunicación en Internet, como el blog y el email.

Para crear un sitio web profesional, no siempre se necesita la ayuda de un especialista. Hoy en día, es muy fácil crearlo por cuenta propia, basta estudiar y saber un poquito del tema.

Lo que debes saber es que tienes que pagar por un dominio propio. Lo demás lo puedes hacer gratuitamente.

Blog

Este medio de comunicación se ha vuelto muy famoso y, además de mediar entretenimiento e información, se ha convertido en uno de los principales canales para el marketing orgánico.

Es decir, el blog es muy eficiente para dar a conocer el negocio sin necesidad de invertir dinero.

Quien desea crear un blog para hacer marketing de contenido debe prestarle mucha atención y planear bien su estrategia.

Redes Sociales

Las redes sociales son medios de comunicación con los cuales las personas se relacionan y se entretienen.

Desde hace un tiempo, las redes sociales comenzaron a abrir mucho más espacio para que marcas y emprendedores divulguen sus negocios.

Así, surgieron las páginas y perfiles comerciales, los marketplaces y la versión shopping en varias de las principales redes sociales existentes.

Incluso, los anuncios comenzaron a ser muy estratégicos en estos medios de comunicación. Los emprendimientos pueden invertir en los llamados Social Ads, que veremos más adelante.

Email

Si creías que el email era cosa de otra época, debes saber que actualmente es uno de los medios de comunicación más utilizados, populares y eficientes para marketing.

No existe ninguna gran empresa que no utilice el email para aumentar sus estrategias de marketing.

Además de ser un canal personal e informativo, el email permite que los emprendedores hablen con centenas de personas a la vez.

Las estrategias de email marketing usan plataformas que permiten segmentaciones y automatizaciones perfectas para divulgar tu negocio. Con ellas, puedes lograr una precisión y personalización que se destacan entre los demás medios.

Medios Pagos

Los medios pagos son medios de comunicación totalmente enfocados en la divulgación en Internet. Pueden utilizarse para anunciar en Google, YouTube, sitios web, blogs específicos y redes sociales.

Como el nombre lo dice, es necesario pagar para divulgar a través de los canales que tienen disponible este tipo de comunicación.

Podemos dividir los medios pagos en 2 grandes grupos: Google Ads y Social Ads.

Google Ads

Son los anuncios de Google, realizados a través de la plataforma destinada a eso: Google Ads.

Por Google Ads, puedes divulgar tu negocio en los resultados de búsqueda, en YouTube y en sitios web y blogs que sean aliados comerciales de Google.

Social Ads

Son los anuncios en redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.

Se puede crear anuncios que aparecen como publicación entre otras publicaciones orgánicas en el feed. E, incluso, se puede impulsar publicaciones que fueron publicadas normalmente, pero que se desea que tengan más visibilidad y engagement.

¿Cómo elegir los medios de comunicación para divulgar mi negocio digital?

Hasta aquí, has podido ver que las posibilidades son innumerables cuando se trata de utilizar los medios de comunicación a tu favor para divulgar un negocio, ¿verdad?

Pero, el desafío está en elegir los canales correctos para esta finalidad.

Para resolver el problema, seleccionamos algunos consejos que te van a ayudar. ¡Échales un vistazo!

Conoce a tu público objetivo

El primer consejo para planificar bien tu divulgación en los medios de comunicación correctos es conocer a tu público objetivo.

Toda empresa y todo emprendedor tienen el deber de definir bien el perfil de su negocio y eso incluye entender las características y las principales informaciones de sus consumidores o potenciales clientes.

Con esto, puedes identificar los medios de comunicación que tu público utiliza más y concentrar en ellos tus esfuerzos de marketing.

Haz tu planificación de marketing

La planificación de marketing es una etapa importante para alcanzar buenos resultados con tus estrategias.

Un buen plan de marketing debe incluir:

Objetivos y metas del negocio;
Análisis DOFA;
Buyer Persona;
KPI;
Plazos y presupuesto.

Además, hay que analizar a la competencia y acompañar la evolución de las estrategias, midiendo todo lo posible y obteniendo soluciones de problemas que puedan aplicarse futuramente.

Segmenta tu contenido

Principalmente cuando se trata de divulgación en Internet, medio de comunicación en el cual las segmentaciones son recomendadas y eficientes, es importante prestar atención a la segmentación del contenido.

Segmentar es crear estrategias dirigidas a quien quieres que consuma tus contenidos, productos o servicios.

Por ejemplo, como definiste el buyer persona (cliente ideal) de tu negocio en el plan de marketing, crea contenidos pensando en lo que le gustaría leer y ver.

Mientras más específico, más certero será tu contenido y más fácil será la tarea de convertir a un visitante en un lead o cliente.

Ten una estrategia integrada de canales

Claro que, independientemente de elegir el canal correcto y segmentar, no tienes que casarte con un solo medio de comunicación para hacer tu divulgación.

Puedes utilizar una estrategia multicanal integrada que puede funcionar bien en tu negocio. O sea, si te parece válido, puedes divulgar tu negocio en cuantos medios de comunicación prefieras.

Pero, debes dedicarte a una estrategia definida y constante en todos los canales que decidas utilizar. También es importante prestar atención a la originalidad del contenido, de acuerdo con las características y el lenguaje de cada medio.

Además, para que la estrategia sea realmente integrada, los contenidos de diferentes canales deben comunicarse entre sí, demostrar uniformidad de concepto y reforzar el branding.

Autoridad online

¿Te gustó saber cuáles son los medios de comunicación en los que puedes divulgar tu negocio? ¿Estás preparado para empezar a ponerlo todo en práctica en los medios más estratégicos para tu emprendimiento?

¡Perfecto! El próximo paso, después que estés utilizando los medios de comunicación adecuadamente, es lograr tener autoridad a través de ellos.

Principalmente en Internet, donde hay de todo, es esencial destacarse y tú puedes lograrlo convirtiéndote en una autoridad online.// Hotmart/Blog

Radio e internet, una mezcla que atrae a los oyentes (Comunicación social)

AIMC ha elaborado un estudio que pone de manifiesto que casi la mitad de los internautas escuchan la radio por internet.

El 91% de los encuestados afirma haber escuchado la radio online durante el último mes. Se trata de una de las conclusiones que se extraen del informe realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sobre las preferencias de los internautas en cuanto al consumo de radio durante los meses de febrero a abril.

En cuanto al streamimg y el podcast, un 36% opta por la primera opción frente al 30% de la segunda. Cabe destacar que se ha detectado un notable aumento en el acceso a la radio online en diferido o podcast, lo que se traduce en 4 puntos en relación a 2018. Entre los que escuchan la radio en streaming, la mitad apunta que accede a través de la página web de la cadena (54%) mientras que el 30% escoge la aplicación, y en cuanto a los que optan por los podcasts: un 40% utiliza la web de la cadena y un 18% recurre a la aplicación.

La radio convencional también sigue manteniendo a sus oyentes

El estudio también pone de manifiesto que al preguntar por la sintonización de la radio de manera diaria, el 75% de los internautas revela que es oyente de radio. ¿Y cuál es el sitio preferido para escuchar la radio? El 94% declara que ha escuchado alguna fuente de audio en un vehículo durante el último mes. En cuanto a la franja horaria, de 6 a 10 de la mañana es el momento del día en que se registra una mayor incidencia.

Por otra parte, en lo que se refiere al índice de penetración de los nuevos dispositivos como los Smartphone y los altavoces inteligentes, cabe destacar que el 68% señala que dispone de sintonizador de FM en su móvil. Aunque solo un 7,4% cuenta con un altavoz inteligente, el 41% de los participantes asegura que lo ha utilizado para escuchar la radio. En definitiva, los amantes de la radio también se apuntan a internet para escuchar ese medio de comunicación tan especial que con solo la voz consigue atraparte.// En Clave de FA

Cuáles son las Previsiones y Tendencias de Comunicación en 2020 (Comunicación social)

El perfil del consumidor sigue evolucionando cada año a pasos agigantados. Cada vez es más digital. Influenciado por el uso de Internet, por el mercado global y sobretodo por una mayor conciencia sobre aspectos y valores morales. Hoy en día la exigencia sobre una compañía es altísima. Ya no vale cualquier cosa. El fin no justifica los medios para el consumidor del 2020. Y esta previsión es la que marca por encima de todas las cosas las diferentes estrategias de comunicación de cada empresa. Conoce las tendencias de comunicación de 2020 y llega a este consumidor digital por el que todas las empresas se pelean. ¡Empezamos!

El SEO tradicional ha muerto

El SEO tradicional ha muerto. Ya no vale crear contenido plagado de palabras claves y vacío de valor. Ni Google ni los consumidores aceptan estas estrategias. Nunca el Page Rank ha estado tan integrado y necesitado por los departamentos de marketing.

Es por este motivo que el PR SEO se ha vuelto vital para las compañías. No se trata sólo de aparecer el primero en los resultados de búsqueda. Ahora además hay que transmitir valor, notoriedad y por encima de todo, confianza.

Para ello hay que aparecer como líder de opinión en los medios de comunicación, transmitir los valores de marca en otros espacios, conseguir recomendaciones, valoraciones y aportar conocimiento en otros foros, webs, blogs o redes sociales.

El PR con su servicio en los medios ganados (Earned Media) hoy en día se ha vuelto una herramienta insustituible para los departamentos de marketing. La importancia de que terceras personas (ya sean medios de comunicación, influencers, usuarios o cualquier otro) hablen y bien de una compañía ofrece la reputación necesaria para ganarse la confianza de futuros clientes.

Además de la parte de notoriedad y reputación, los beneficios del PR afectan directamente a otras estrategias de marketing como es el posicionamiento SEO a través de enlaces externos de autoridad.

Precisamente este valor del PR SEO se puede observar en aspectos tan importantes como el linkbuiliding. Donde una estrategia de marketing online de pago se encarece, la comunicación con un buen contenido permite conseguir backlinks de alta calidad, autoridad y visibilidad. Otro aspecto que convierte las relaciones públicas en el nuevo SEO y las convierte en una clara tendencia de comunicación para 2020.

Contenido digital: el consumo en masa

Siguiendo con la importancia de la comunicación en la frontera del marketing de las empresas, el PR es esencial para la creación de contenido digital de calidad. Hoy en día esto es la gasolina de cualquier estrategia de marketing.

El contenido posiciona y garantiza visibilidad para las marcas. Contenido en cualquier formato, ya sean textos, fotos, videos o podcast. La comunicación se encarga de poner altavoz, de difundir a escala y de otorgar notoriedad y visibilidad.

Vivimos una era en la que el consumo de contenidos es altísimo y por ello cualquier empresa debe trabajar este aspecto.

Tecnología para escalar la comunicación

Como no podía ser de otra forma, la tecnología seguirá marcando las tendencias de comunicación para 2020. Cada año aparecen nuevas herramientas que permiten segmentar, llegar a más público y conocerlo mejor.

La tecnología se ha convertido en una herramienta para escalar la comunicación de las empresas. Además, el fácil acceso a ella y que cada vez es más asequible económicamente permite que cualquier empresa pueda hacer uso de esta tecnología para mejorar y potenciar la comunicación eficaz de la empresa.

Herramientas de CRM para poder segmentar los contactos, tecnología de mapeo de interés, herramientas de seguimiento de clipping y de menciones tanto en medios de comunicación, webs, foros o redes sociales. También existen herramientas para conectar con periodistas, para conocer sus intereses o incluso portales donde se publican sus necesidades.

En definitiva la tecnología acerca a la marca todos los aspectos de la comunicación y permite conocer y acceder a información para tomar las mejores decisiones en base a estos datos. Medir el engagement con el público será fundamental para cualquier estrategia.

Lucha contra las Fake News y Fake Reviews

Otra de las tendencias de comunicación para 2020 será la lucha contra las Fake News y las Fake Reviews. Y es que en plena era digital, cuando el proceso de compra se inicia en Internet buscando información sobre un producto o servicios, este tipo de apariciones falsas se han convertido en el enemigo público número uno de las marcas.

Grandes marketplaces como Amazon o portales como Tripadvisor destinan miles de millones de euros para combatir el fraude de las Fake News y Fake Reviews.

Este tipo de contenidos fraudulentos hacen perder miles de millones de euros a todo tipo de marcas no sólo online sino tradicionales. Una crítica manipulada o una noticia falsa sobre una compañía perjudica gravemente su supervivencia y por ellos las compañías deberán tomar el control de este tipo de contenidos en todos los canales.

En las tendencias de comunicación de 2020 veremos como las marcas se enfrentan a las Fake Reviews y Fake News invirtiendo en su propia reputación a través de la comunicación y el PR.

Comunicación Omnicanal

En el último tramo de este año ha comenzado a escucharse más la palabra omnicanal y es que sin duda será una de las tendencias para 2020. Se trata de estar presentes en los diferentes canales donde se encuentre cada público pero adaptando el mensaje en cada uno.

Así un contenido puede mostrarse de una determinada manera en una web en Internet, o de otra más visual en Instagram. Siempre quedando el cliente en el centro de toda la estrategia.

Es importante diferenciar entre multicanal (estar en todos los canales) y omnicanal. Esta última estrategia lo que permite al cliente es continuar su experiencia de un canal a otro adaptándola precisamente al tipo de canal.

Conclusión en las tendencias de comunicación para este 2020

En definitiva, las tendencias de comunicación del 2020 estarán marcadas por una necesidad real de las empresas de ser transparentes para poder mostrarse como un portavoz con autoridad. Las empresas se esforzarán en estos conceptos y utilizarán los diferentes canales para conectar con su público.

Para ello tendrán a su alcance las mejores herramientas y la mejor tecnología que nunca antes se ha podido tener. Tecnología que podrán utilizar para conocer bien a su público, comprender sus necesidades pero también su forma de entender un mercado global que ha cambiado con el cambio de mentalidad de este público final.

En este sentido girarán las estrategias que serán más transparentes que nunca. El PR emerge como nuevo SEO pero el contenido seguirá siendo el rey. Un contenido capaz de conectar, aportar valor y posicionarse en Internet. No sólo con un contenido propio (Owned Media) sino con un contenido omnicanal (social media) y sobre todo ganado (Earned Media) tanto en los medios de comunicación como en medios de terceras personas y prestando especial atención a las malintencionadas Fake News y Fake Reviews que tantas secuelas han dejado ya a marcas que no prestaron atención a su valor.// IEBS

La comunicación social como experiencia colectiva del conocimiento

Los procesos de transformación tecnológica y el crecimiento de la cultura mediática fortaleció el lugar de la comunicación social en la formación de cientistas sociales. La historia de la comunicación, las prácticas sociales, los lenguajes mediáticos, la gestión, las políticas y las industrias son algunos de los campos de abordaje.

Pero plasmar estos debates en vinculación con organizaciones de la sociedad civil y en el contexto de políticas académicas lo vuelven más inédito.

En ese contexto, la Unidad de publicaciones del Departamento de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Quilmes (UNQ) acaba de publicar La comunicación en los territorios: experiencias en la construcción colectiva del conocimiento, un libro compilado por Daniel González y Alfredo Alfonso, basado en los antecedentes y la actualidad de la política de Extensión universitaria en comunicación social que se realiza en la Universidad Nacional de Quilmes.

Con más de quince años de experiencia en distintos territorios del conurbano sur, la Extensión es una activa política de vinculación social, institucionalización y curricularización que constituyen una definición concreta de construcción colectiva de conocimiento.

Jóvenes de barrios populares realizan un noticiero audiovisual contando los problemas del lugar y los proyectos que los identifican. El programa se llama Cronistas Barriales y se emite por las plataformas de la Universidad de Quilmes. A los jóvenes, investigar y reflexionar los posiciona en otro sitio, aquél a partir del cual se saben sujetos activos y ejercen el derecho a comunicar.

Más de 170 editoriales independientes del AMBA realizan una producción cultural inédita y fundamental. Convertir en libros y revistas todo aquello que no es contemplado por el circuito comercial y que ofrece otras narrativas y otros objetivos. Cada año se encuentran en la feria de libros más importante de la zona sur denominada “Fiesta del libro y la Revista”.

Política de derechos humanos en el contexto de la región, la articulación con organizaciones en el sitio de memoria “Pozo de Quilmes” cumpliendo actividades educativas en los colegios y entidades de la educación no formal en un claro aporte a la memoria colectiva.

A todas estas experiencias, entre muchas más, había que enmarcarlas en un libro que invita a conocerlas en profundidad y concetualizarlas. Forman parte de a la principal política de extensión y comunicación de la Universidad, que se engloban en el Programa Comunicación, Participación y Ciudadanía. El mismo cuenta con nueve proyectos, más de 140 miembros de la comunidad universitaria, entre docentes, graduados, alumnos y personal de administración y servicios, y más de 170 organizaciones de la sociedad, entre ellas públicas, privadas y sociales.

Las líneas de trabajo nos hablan de la complejidad y diversidad del campo de la comunicación en su contexto de aplicación y van desde la relación entre comunicación y organizaciones sociales; medios y lenguajes mediáticos, derechos Humanos, salud y adultos mayores, producción editorial independiente, medios cooperativos, comunicación pública audiovisual en instituciones deportivas y la protección de los derechos de niños, niñas y adolescentes en caso de violencia estatal.

En definitiva, la comunicación social no sólo se observa desde la perspectiva de una política de vinculación académica, sino también como el ejercicio de un derecho humano fundamental para el desarrollo de nuestra democracia.// Infobae

Comunicación Social UPEA 2020: Convocatoria para Docentes Interinos mediante Concurso de Méritos y Examen de Suficiencia

Consejos para redactar una nota de prensa (Comunicación social)

¿Tienes que redactar una nota de prensa y dudas de cómo plasmar las ideas? ¿No sabes por dónde empezar? O bien, ¿eres nuevo en este tema? No te preocupes, queremos compartirte nuestra receta para redactar una exitosa y dar respuesta a todas tus dudas.

Se trata de crear contenido que brille con luz propia en los medios de comunicación. Qué cumpla con tus objetivos de comunicación y marketing digital y además, sume a tu reputación. Pero sobre todo, se trata de que una nota de prensa sea lo suficientemente atractiva para que motive su publicación. No es un publirepotaje.

En el mundo digital este texto es una estrategia de marketing de contenidos. Y la clave está en el punto de equilibrio entre el mensaje y el SEO. Por lo tanto, haces bien en tener dudas sobre cómo redactar la nota de prensa, qué es, para qué sirve y a quién quieres llegar y para qué. ¿En qué ayuda a tu negocio una nota de prensa? Comunicación social en la UPEA

Comencemos por el principio.

Qué es una nota de prensa

La nota de prensa es una noticia enviada a los medios de comunicación con la invitación a que sea publicada. La creación de contenido de interés sobre tun tema para un público. Datos, citas y fuentes que aportan de valor para al menos un sector de la población. ¡Debe ser de interés para tu comunidad!

Es necesario investigar y redactar correctamente. Buscar la claridad para exponer un tema con argumentos y planteamientos claros. Y hacerlo de tal manera que el lector, casi sin darse cuenta, lea de inicio a fin. Pero sobre todo, para lograr que sea un contenido único, se debe ser creativos y congruentes con la identidad de la maca.

Un comunicado como estrategia de marketing digital

Notoriedad: Los medios de comunicación en línea se convierten en aliados del posicionamiento en buscadores;
Reputación online: En la medida que compartas notas de prensa relevantes, sumas a la autoridad de tu marca para opinar;
Contenido de valor: Porque detrás hay investigación, datos fiables e información verificada, aportas valor a los lectores;
Publicidad: Por más pequeña que sea tu presencia en la nota de prensa, ¡es publicidad! Y es la suma de acciones la que hacen funcionar tu plan de comunicación y marketing digital de tu empresa.

10 consejos para redactar un comunicado de prensa exitoso

Tener una historia que contar: Convierte una noticia en algo realmente importante de lo que hablar. Si te limitas a información corporativa pura y dura, los medios no publicarán la nota de prensa, para eso tienes tus propios medios digitales. Es el equilibrio entre información periodística e información comercial. En CoCo sabemos hacerlo, contáctanos y te asesoramos.
Cabecera de la nota de prensa: Como si se tratara de una novela, un cuento, un artículo: El titular es importante.
El titular, lo más importante: Debe ser atractivo, que enganche al lector a seguir leyendo y lo más importante: describirá de forma resumida la información que vas a desarrollar más adelante;
Responde a las cinco “W”: La W de la información periodística: What (qué), Who (quién), When (cuándo), Where (dónde), Why (por qué) y How (cómo). Las más importantes, las deberás responder en un primer párrafo, que será la entradilla y el resto en el cuerpo de la nota de prensa;
El cuerpo de la información es como una pirámide invertida: el cuerpo del contenido debe comenzar con la información más importante, aquella que se da de forma breve en la entradilla y seguir con datos menos relevantes, pero que sirven de apoyo a la noticia;
La ortografía: es imprescindible que tu comunicado de prensa tenga una correcta redacción en la que no se cometa ni una sola falta de ortografía. La ortografía es tu gran aliado, ¡cuídala!;

No te olvides de presentarte: es imprescindible que facilites al periodista datos de contacto, tanto personales como de empresa para que contacten contigo. No te olvides de: nombre y apellidos, teléfono, correo electrónico, cargo en la empresa y sitio web;
Añade un boiler plate: el boiler plate es una descripción breve, de unas diez líneas de texto, sobre tu empresa. Es una especie de biografía de tu negocio. Debe explicar a qué te dedicas, el sector de actividad, etc. ¡Es tu mejor mensaje de marketing!;
Incluye links: dependiendo de la extensión de tu nota de prensa, lo normal es que se incluya un link que redirija a tu sitio o página web corporativa. No abuses de ellos para conseguir un mejor posicionamiento SEO de tu web. ¡Son mal vistos en los comunicados de prensa!
La información de la marca: No olvides incluir el logotipo de tu empresa, un lema o eslogan (si dispones de uno), la fecha del envío de la nota y al menos dos fotografía atractiva que represente y acompañe a la información.// CoCo

“La pobreza en la prensa: Palabras clave en los diarios de Argentina, Brasil, Colombia y México” (PDF 2019)

(La UPEA).- Publicaciones sobre comunicación social y periodismo.

LA POBREZA EN LA PRENSA
Palabras clave en los diarios de Argentina, Brasil, Colombia y México
Ana Beatriz Chiquito | Elena Rojas Mayer (Coordinadoras)

Habitado por aproximadamente 625 millones de personas, América Latina es el continente más desigual del mundo. A pesar de la mejora en las condiciones de vida que durante la primera década del siglo XXI experimentaron grandes sectores de la población (Cepal 2012: 23-28), la pobreza continúa siendo el principal problema de la región.

La exploración de cómo tratan esta problemática los medios de comunicación más relevantes de cuatro países latinoamericanos constituyó el objeto de estudio del Proyecto PoLaMe (Poverty, Language and Media: The Cases of Argentina, Brazil, Colombia and Mexico.), que se propuso investigar el tratamiento de la pobreza en los medios gráficos que fijan agenda de Argentina, Brasil, Colombia y México. Comunicación social en la UPEA

El Proyecto reunió bajo una metodología común -el análisis crítico del discurso y la lingüística de corpus- equipos de investigación provenientes de diversos campos del conocimiento que, en cada país, contribuyeron al estudio del fenómeno con un enfoque interdisciplinario.

Conceptos clave de la sociología, la antropología, las ciencias económicas, la ciencia política, la semiótica y la lingüística se articularon desde distintas disciplinas teóricas que convergen en el discurso periodístico. Bajo la dirección de Ana Beatriz Chiquito (Universidad de Bergen, Noruega), el proyecto integró el trabajo de siete equipos de investigación, pertenecientes a ocho universidades, situadas en cinco países: Universidad de Bergen (Noruega); Universidad Nacional de Tucumán (Argentina), Universidad Nacional de Salta (Argentina), Universidad Nacional de San Juan (Argentina), Universidad Federal de Integración Latinoamericana, UNILA (Brasil), Universidad de Antioquia, (Colombia), Universidad Nacional de Colombia (Colombia) y Universidad Tecnológica de Monterrey (México).

LEER ONLINE: “La pobreza en la prensa: Palabras clave en los diarios de Argentina, Brasil, Colombia y México” (PDF 2019)

DESCARGAR GRATIS: “La pobreza en la prensa: Palabras clave en los diarios de Argentina, Brasil, Colombia y México” (PDF 2019)

Comunicación Social UPEA 2020: Convocatoria para la prueba de Suficiencia Académica, Curso Preuniversitario, Excelencia Académica y Admisión Especial

Hablan los datos

Imitación o prevención

Recomendaciones de la OMS

La opinión de los profesionales del periodismo

Una lección para el futuro

La cuestión legal

¿Qué significa que una empresa pueda censurar a un funcionario del Gobierno?

No tienen que ser neutras, pero deben jugar limpio

Repercusiones de la comunicación social en la mujer embarazada

Polivio Armando Cuichán Cuichán,

2019

LEER ONLINE: “Repercusiones de la comunicación social en la mujer embarazada” (Tesis doctoral PDF 2019)

DESCARGAR GRATIS: “Repercusiones de la comunicación social en la mujer embarazada” (Tesis doctoral PDF 2019)

Un puente entre ciencia, política y sociedad

Confianza crítica

Frenar el avance de la posverdad

Fomentar la deliberación pública

Qué son los medios de comunicación

Principales medios de comunicación

Medios de comunicación offline

Televisión

Radio

Medios OOH (Out of home)

Medios de comunicación online/Internet

Sitio Web

Blog

Redes Sociales

Email

Medios Pagos

Google Ads

Social Ads

¿Cómo elegir los medios de comunicación para divulgar mi negocio digital?

Conoce a tu público objetivo

Haz tu planificación de marketing

Segmenta tu contenido

Ten una estrategia integrada de canales

Autoridad online

La radio convencional también sigue manteniendo a sus oyentes

El SEO tradicional ha muerto

Contenido digital: el consumo en masa

Tecnología para escalar la comunicación

Lucha contra las Fake News y Fake Reviews

Comunicación Omnicanal

Conclusión en las tendencias de comunicación para este 2020

Qué es una nota de prensa

Un comunicado como estrategia de marketing digital

10 consejos para redactar un comunicado de prensa exitoso

LEER ONLINE: “La pobreza en la prensa: Palabras clave en los diarios de Argentina, Brasil, Colombia y México” (PDF 2019)

DESCARGAR GRATIS: “La pobreza en la prensa: Palabras clave en los diarios de Argentina, Brasil, Colombia y México” (PDF 2019)